최근 몇 년간 MZ세대가 골프 시장에서 큰 손으로 떠올랐으나, 최근의 경기 침체와 불경기 등으로 인해 MZ세대가 골프 인구에서 이탈하고 있는 것으로 나타났습니다. 이에 따라 골프웨어 시장도 식은 분위기를 보이고 있습니다.
그 주요 원인으로는 고물가와 고금리, 그리고 지속적으로 상승하는 골프장 이용료 등이 분석되었습니다.
MZ세대의 이탈은 주요 원인 중 하나로 지적되고 있습니다.
MZ세대는 대체로 젊은 세대로서 새로운 소비 트렌드를 형성하며, 그들의 소비 성향 변화가 시장에 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있습니다.
그러나 최근 경기 침체와 불경기 등의 영향으로 인해 MZ세대가 공백을 만들며 공백이 발생한 분야에서는 수요가 급격하게 감소하는 모습을 보여주고 있습니다.
1.MZ세대 이탈 원인
- 경제적 어려움
코로나19 팬데믹으로 인해 경기 침체와 불확실성이 증가하면서 MZ세대는 경제적 어려움을 겪고 있습니다. 일자리의 감소, 소득 감소, 금융 부담 등이 MZ세대가 골프와 같은 비용이 큰 운동 및 레저 활동에 대한 관심과 참여를 줄이는 원인 중 하나입니다. - 우선순위 변화
MZ세대는 다양한 선택지와 활동에 대한 관심을 가지고 있습니다. 그들은 여가 시간을 다양한 방식으로 활용하며, 골프보다는 다른 새로운 경험과 트렌드에 더 많은 관심을 가집니다. 이에 따라 골프와 같은 전통적인 운동 및 레저 활동보다는 다른 옵션을 선호하는 경우가 많아졌습니다. - 건강 및 안전 문제
코로나19 팬데믹으로 인해 건강과 안전에 대한 우려가 증가하였습니다. MZ세대는 건강과 안전을 중요시하는 경향이 있으며, 골프와 같은 활동은 사회적 거리두기 및 감염 예방 조치 등으로 인해 제약을 받을 수 있습니다. 이로 인해 MZ세대는 보다 안전하고 유연한 활동을 선호하는 경우가 많아졌습니다. - 가격 및 접근성 문제
골프는 비용이 크고 일정한 시간과 장소적 요구사항이 있는 운동입니다. 이로 인해 MZ세대의 일부는 골프를 비싸거나 접근하기 어렵게 느끼는 경우가 있습니다. 경기장 이용료, 장비 및 회원권 비용 등은 MZ세대의 참여를 제약할 수 있는 요소 중 하나입니다. - 다양한 선택지와 경쟁
MZ세대는 다양한 옵션과 경쟁 상황에서 시간과 자원을 할당해야 합니다. 스포츠, 여행, 음악, 게임 등 다양한 분야에서 새로운 트렌드와 활동이 생겨나면서 골프와 같은 전통적인 운동에 대한 관심도가 상대적으로 줄어들었습니다.
2. '골프존' 주가하락
- 2021년 11월에는 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)이 한창이던 시기에 골프존의 주가는 19만 3500원까지 상승하였으나, 그 후 지속적인 하락세를 보여왔습니다. 현재까지도 주가 회복을 이루지 못하고 있는 것으로 나타납니다.
- 올해 상반기를 비교해 보면 골프존의 영업이익은 723억 원으로 전년 대비 25% 감소하였고, 순이익도 461억 원으로 37% 줄어들었습니다.
- 반면 매출액은 같은 기간에 16% 증가한 3486억 원을 기록하였습니다. 이는 매출 확장에는 성공했으나 수익성은 저조한 결과를 보여주고 있습니다.
3. 골프 업계의 MZ세대·중년층 모두 잡기 위한 판매 전략
- 다양한 스타일과 디자인의 제품 개발
MZ세대는 새로운 스타일과 디자인에 대한 관심이 높으며, 고전적이고 보수적인 이미지를 벗어나는 제품에 더 큰 관심을 가지고 있습니다. 이에 따라 골프웨어 업체들은 MZ세대를 타깃으로 다양한 스타일과 디자인의 제품을 개발하고 출시하고 있습니다. - 캐주얼한 라이프스타일 웨어 추구
MZ세대는 골프를 통해 캐주얼하고 자유로운 라이프스타일을 추구하는 경향이 있습니다. 이에 맞춰 일부 골프웨어 브랜드들은 기존의 고루하고 클래식한 이미지를 벗어나 캐주얼하면서도 세련된 웨어를 선보이며, MZ세대의 관심을 유발하려는 노력을 기울이고 있습니다. - 디지털 마케팅 및 소셜미디어 활용
MZ세대는 디지털 네이티브 세대로 알려져 있으며, 온라인 커뮤니티와 소셜미디어를 통해 소비 경향을 형성하고 영향력을 행사합니다. 이에 따라 골프 업계에서도 디지털 마케팅 및 소셜미디어를 적극적으로 활용하여 MZ세대와의 연결과 상호작용을 강화하려는 노력을 기울이고 있습니다. - 중년층 타깃의 하이엔드 제품 개발
중년층은 골프 시장에서 여전히 중요한 고객 세그먼트입니다. 일부 골프웨어 브랜드들은 중년층의 관심과 요구에 맞춰 하이엔드 제품을 개발하여 타깃으로 삼고 있습니다. 이러한 제품들은 클래식하면서도 고품질이며, 중년층의 성숙한 스타일과 취향에 부합하는 것을 목표로 합니다. - 체험 중심의 골프 문화 확산
MZ세대는 새로운 경험과 활동에 대한 관심이 높습니다. 이에 따라 일부 골프 업체들은 체험 중심의 골프 문화를 확산시켜 MZ세대와의 접점을 찾으려는 노력을 기울이고 있습니다. 예를 들어, 스크린골프 시설을 개설하거나 다양한 이벤트 및 체험 프로그램을 제공하여 새로운 소비 경험을 제공하고자 합니다.
마무리.
MZ세대의 이탈은 경기 침체와 불경기 등 여러 요인들과 결합하여 골프 시장 및 골프웨어 시장에 큰 변화를 가져왔습니다.그러나 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 업계는 다양한 전략을 시도하고 있으며, 중년층과 같은 다른 시장 세그먼트를 대상으로 새로운 마케팅 전략을 개발하고 있습니다. 이러한 노력들이 골프 시장의 회복과 골프웨어 시장의 성장에 기여할 것으로 기대됩니다.